[CJ ENM 주간이엔엠] 진짜같은 가짜, FOOH

전통매체로 분류되던 '옥외광고'는 여전히 계속 성장하고 있습니다.
자동차 전용도로 가변이나 유동인구가 많은 곳에 위치한 건물 외벽광고,
혹은 지하철 역사나 버스정류장에서 흔히 마주치는 광고가 그것입니다.

최근 옥외광고가 디지털화되면서 DOOH (Digital OOH) 시장이 커졌고,
새로운 매체에 목마른 광고주의 니즈에 부합하고 있는 모습입니다.
한국의 옥외광고 규모는 2022년에 이미 4조원을 돌파했고,
올해 4조 2천억원이 예상된다는 보고가 있습니다.

2호선 삼성역의 출구로 나왔을 때 고화질의 옥외광고판이 보이는데요,
간혹 3D 형태로 구현된 디지털 옥외광고물을 접할 수 있습니다.

3D 옥외광고는 2020년 '웨이브(wave)'가 원조격으로 불릴만하며,
삼성전자가 작년 8월에 코엑스 옥외광고판에 게시한 광고를 보면,
제품(스마트폰)이 튀어나오는 것 같은 입체감을 줍니다.

물리적으로는 전광판에 갇혀 있지만,
아이디어는 전광판 밖으로 나오고 싶어하는 니즈,
그것이 옥외광고에서 치뤄지는 기획력 싸움의 실체입니다.

엄밀히 정의하자면 앞서 언급한 OOH의 영역과는 다르지만,
FOOH는 옥외광고의 형태를 그대로 차용합니다.

다만, 옥외광고에서 구현할 수 없는 내용이거나,
현실에서 상상할 수 없는 스케일을 반영하고자 할 때,
FOOH는 유용하게 활용되고 있습니다.

FOOH는 이런 비용 문제를 대부분 해결해줄 것으로 보입니다.

실제로 대형 비행기를 띄우거나 한강을 통째로 임대할 필요가 없고,
야생 호랑이나 큰 파도를 함께 찍느라 위험을 감수할 필요도 없습니다.
현실 배경 위에 기획력이 더해진다면, '진짜보다 더 진짜 같은 가짜'를 만들어낼 수 있습니다. 

최근 화제몰이중인 '생성형 AI' 기술을 FOOH 고도화에 이용한다면,
제작물의 퀄리티는 높아지고 비용은 낮아질 것으로 보입니다.