[CJ ENM 주간이엔엠] 아는 맛이 더 무서워요

계약결혼, 소꿉친구와의 달달한 로맨스... 아는 맛이라 더 무서운 tvN의 로맨틱 코미디가 시청률 상승세를 보이고 있습니다. 먼저, 파격적인 대사와 입체적인 캐릭터로 배우 신민아의 새로운 모습을 볼 수 있는 tvN 월화드라마 <손해보기 싫어서>가 바로 그 주인공입니다. 

매주 월, 화 오후 8시 50분에 방송되는 <손해보기 싫어서>는 첫방송 가구 시청률 3.6%를 기록하면서 산뜻하게 시작을 알렸는데요. 2049 시청률 또한 1.5%수준을 기록(닐슨, 전국)했습니다. 특히, 30대, 그 중에서도 30대 여성 시청자는 2회에서 상승한 시청률을 보이면서 확실하게 로코의 주요 타깃에게 각인되었다고 할 수 있겠습니다. 

<손해보기 싫어서>는 tvN을 동시간대 1위로 끌어올리는 한편, 화제성 순위도 단번에 4위를 차지하는 등, 방영 첫 주만에 눈에 띄는 시청성과를 보였습니다. 

그리고, 화제성 순위 2위를 기록하고, 출연자 화제성을 독식하고 있는 tvN 토일드라마 <엄마친구아들>은 '찐친'에서 '연인'으로 발전하는 정해인과 정소민의 달달한 로맨스가 본격적으로 시작될 조짐을 보이면서 지난 주, 최고 시청률을 기록했습니다. 

평일과 주말을 가리지 않고, 달달하게 늦여름을 보낼 수 있게 해주는 tvN 드라마 <손해보기 싫어서>와 <엄마 친구 아들>에 앞으로도 많은 관심 부탁드립니다😁  

시청률이 높은 프로그램이 연속으로 편성되면 프로그램 사이에 노출되는 광고의 성과도 당연히 우수할 수 밖에 없겠죠?

주간이엔엠에서 보여드렸듯, tvN은 안정적인 시청률 성과를 보이고 있는데요. 특히, 올해 토요일 <놀라운토요일>과 일요일 <텐트밖은 유럽4>, <백패커2> 주말 예능 블록에 이어 tvN 앵커드라마가 편성되면서 본방송 프로그램 사이 광고블록의 효율도 높은 성과를 기록했습니다. 이러한 성과는 예능 시청 후에도 다음 드라마 시청을 위해 시청자들이 tvN 채널에 머무르기 때문인데요. 특히 올해 역대 tvN 최고시청률을 기록했던 <눈물의 여왕>이 방송됐을 때, <텐트밖은 유럽4>의 후CM 시청률은 중CM 이상의 시청률 성과를 보이기도 했습니다.

시청률 성과를 바탕으로 9월 1일부터 tvN의 주말 예능과 드라마 본방송 사이 광고블록을 개편하여 Weekend Prime Zone으로 새롭게 상품을 출시합니다. 7월 1일부터 2개월 간 주말 예능과 토일드라마 사이 광고량을 약 50% 수준으로 축소하고 채널 운행물의 길이나 운영 개수를 최소화하여 시청자들에게 예능 종료 후 드라마 시작 시간까지 시간이 단축되었음을 인지시켰는데요. 상품이 출시된 9월 1일부터는 광고량을 5분으로 조정해 본격적으로 광고 혼잡도를 최소화했습니다.

광고량을 조정하면서, 시청자들이 채널을 이탈하지 않고 tvN에서 계속 광고를 시청할 수 있도록 다양한 채널의 요소들을 새롭게 운영했습니다. 예능 프로그램 종료 직후 NEXT영상을 통해 드라마 주연들의 귀여운 인터뷰로 시청자들을 붙잡아두었는데요.

뿐만 아니라, 광고가 운영되는 동안 우상단 자막을 통해 잠시 후 본방송이 시작된다는 메시지를 지속 노출하여 시청자들이 tvN 채널에서 프로그램이 시작할 때까지 머무를 수 있도록 했습니다. 

광고가 노출되는 동안 우상단에서 드라마 IP를 활용한 카피와 tvN 채널 브랜드 IP를 활용한 카피를 반영하여 Weekend Prime Zone을 특별한 자막 운영했는데요. 남은 시간을 표기해 조금만 기다리면 드라마를 만나볼 수 있다는 메시지를 전달해 광고 시간 동안 시청자가 이탈하지 않도록 하였습니다.

이렇게 광고량을 조정하고 시청자를 락인(Lock-in)할 수 있는 다양한 요소를 운영한 결과 주말 프라임존의 광고시청률은 <엄마 친구 아들>의 1~5화 기간 대비 약 6% 상승하며 유의미한 광고시청률 개선 효과를 확인할 수 있었습니다.

6화 타깃 3%, 가구 7%를 넘기며 본격적인 로맨스 시작을 알리는 <엄마 친구 아들>의 최종화와 하반기 방송가 최고 기대작 <정년이>가 시작되는 10월! 하반기 새롭게 마케팅 캠페인을 준비하고 계시는 분들이라면 tvN Weekend Prime Zone 패키지를 통해 광고 성과를 높여보시는 것 어떨까요? 

지난 달, 협찬상품에 대해 알아 볼 수 있었던 MEET & TALK가 이번 달에는 조금 생소할 수 있는 주제로 돌아왔습니다. K-Culture의 선봉장에 있는 그 현장을 그대로 느낄 수 있는 BE솔루션에 대한 이야기를 9월 4일 오후 3시 MEET & TALK에서 만나보세요!

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