매달 마지막주에 찾아오는 디지털 미디어 트렌드
이번 호는 매달 마지막주*에 찾아오는 <디지털 미디어 트렌드> 입니다.
**2월이 짧았던 관계로 3월초로 잠깐 넘어왔습니다. ^^
급변하는 디지털 미디어 환경의 변화에 발맞추어,
CJ ENM의 디지털광고 라인업도 진화하고 있습니다.
앵커 콘텐츠 집중 노출과 KBO 상품성 강화로 새단장한 TVING,
TV로 유튜브를 시청하는 트렌드를 반영한 CJ YouTube의 타겟팅 옵션,
그리고 Mnet 스트리밍부터 팬덤 기반 버티컬로 성장중인 Mnet Plus까지!
이번 호에서는 각 매체별 최신 트렌드와 주목할만한 광고상품을 다뤄봤습니다.
모두 새해 복 많이 받으시고, 올 한해도 CJ ENM 디지털광고와 함께 해주세요!
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공식적으로는 TVING에서 특정 콘텐츠 타겟팅이 불가합니다.
<TW오늘의TOP20>과 같은 상품을 통해 화제성 높은 콘텐츠군에 노출할 수 있지만,
협찬/모델 이슈로 특정 프로그램에만 광고를 집중하고 싶을 때 대안이 되지 못합니다.
이러한 시장의 니즈를 충족하기 위해서,
올해부터는 TVING에서 '특판(특별판매안)'을 배포하기 시작했습니다.
첫 특판은 Mnet과 TVING이 공동제작한 <쇼미더머니12>였습니다.
Mnet 30주년 기념으로 스케일이 더욱 커진 <쇼미더머니12> 본 콘텐츠 뿐 아니라,
TVING 오리지널 콘텐츠인 <쇼미더머니12 : 야차의 세계>에만 집중노출할 수 있는,
1구좌 3,000만원의 상품이었습니다. (약 100만 노출 예상 / e.CPM 30,000원)
이어서 출시했던 <2026 WBC 특판>은 이번 주말 라이브(3/5~)를 앞두고 있으며,
향후 TVING 오리지널 및 핵심 IP에서도 지속적으로 특판을 출시할 것으로 보입니다.
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<그림> <쇼미더머니12>로 TVING에 송출되는 본방송/VOD 콘텐츠 외에,
TVING에서만 볼 수 있는 오리지널콘텐츠(야차의 세계)까지 광고를 노출할 수 있는 특판.
(출처 : TVING <쇼미더머니12> 광고특판PKG 소개서)
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어느덧 3년차를 맞는 TVING의 KBO 중계,
그 화제성을 이어갈 <2026 KBO 정규시즌> 광고상품안이 지난 2/11 출시되었습니다.
<노출 보장 PKG>(월 7천만원) <퍼스트뷰 독점 PKG>(주 1억원) 단가는 25년과 동일하며,
기존 'KBO 실시간 중계'에서만 노출되던 광고 영역이 '클립'으로도 확대되었습니다.
퍼스트뷰 구매시 'KBO 홈 띠배너'를 추가 제공하는 헤택도 추가했습니다.
참고로 월별 500만 노출을 보장하는 <노출 보장 PKG>의 경우에는 기존과는 달리,
경기일정에 따라 '조기달성', '특정일자 미노출 혹은 노출량 집중' 등이 예상되니,
상품소개서 내 '참고사항'을 집행 전 충분히 검토하고 진행할 필요는 있습니다.
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*TVING KBO 정기청약 일정 안내
- 청약 구좌 안내 : 개막패키지(3~4월분)
- 청약 신청 오픈 : 3월 4일 (수) 오전 10시~
- 청약 접수 방법 : 메일 접수 진행 (CJ ENM 광고영업팀 담당자에게 사전 문의 필요)
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신규 상품으로는 특정 구단의 경기에만 노출되는 <팬덤 PKG(구단 타겟팅)>(월 3천만원),
1주일 단위로 구매할 수 있는 <1주 집중 임팩트 PKG>(주 3천만원)가 눈에 띕니다.
기존에 최소집행금액이나 단기간 노출전략 등으로 구매에 어려움이 있으셨다면,
새로 출시된 두 가지 상품에 주목해주시기 바랍니다.
다만, 구단타겟팅과 집중패키지는 실질 예상 CPM(e.CPM)의 할증 요소가 있으니,
기본 상품군의 노출당 단가와 비교해보고 전략상 필요시 진행하는 것을 추천드립니다.
전체 상품라인업 비교는 아래 그림에서 확인하실 수 있습니다.
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<그림> 주력 상품인 '노출 보장 PKG' (구. Imps.보장PKG) 외에도,
2026년에는 '팬덤 PKG (구단 타겟팅)'과 1주짜리 집중 상품 등이 보강되었다.
연간으로 KBO 예산 운용시보너스를 제공하는 'KBO 정규 시즌 패스(구. 전시즌PKG)'도 있다.
(출처 : TVING 2026 KBO리그 광고 판매안)
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TVING은 신규 광고주 대상으로 프로모션을 운영중입니다.
티빙에 집행한 적이 없거나 최근에 집행 이력이 없는,
미집행 광고주를 우대하는 것이 골자입니다.
월간 특정 금액 이상으로 집행하는 신규/휴면 광고주에게 보너스를 제공하며,
연간 상시로 운영되는 프로모션과 1분기 한정 프로모션으로 구분됩니다.
다음의 적용 조건과 기간에 맞다면 놓칠수 없는 혜택입니다.
<조건>
*신규 광고주 : 티빙 첫 집행 광고주
*휴면 광고주 : 최근 12개월간 티빙 광고 집행 이력이 없는 광고주
(예시 - 2026년 4월 집행시 휴면 광고주 인정 범위 : 2025년 3월까지 종료/정산된 경우에 한함)
<적용 기간>
*상시 프로모션 : 2026년 연간 운용 (12월 종료 캠페인)
-월 3,000만원 이상 집행시 1,000만원 보너스 제공
*분기 프로모션 : 2026년 3월 종료 캠페인까지 해당 (2분기 이후는 별도 공지)
-월 7,000만원 이상 집행시 2,000만원 보너스 제공
-월 1억원 이상 집행시 5,000만원 보너스 제공
다만, 본 프로모션의 보너스 밸류는 '베이직 인스트림 (보장형 스키퍼블)'로만 제공되며,
KBO 상품 등 타 TVING 상품으로는 사용할 수 없습니다.
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<그림> 미집행/신규 광고주를 우대하는 TVING의 프로모션 정책.
(출처 : 티빙 광고정보센터)
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TV나 OTT에서 발생하는 본방/라이브스트리밍 외에도,
화제성 높은 IP는 유튜브에서의 클립 소비량으로 증명됩니다.
오히려 우연히 접한 쇼츠나 하이라이트 클립을 통해 관심을 가진 후,
본방이나 몰아보기로 시청경험이 확대되는 경우도 많습니다.
이렇게 유튜브채널에 업로드되는 ENM 콘텐츠에 집중적인 광고 노출을 원한다면,
올해 CJ ENM의 드라마/예능/스포츠 콘텐츠 라인업으로 배포될,
<CJ YouTube 특판>에 주목해주시기 바랍니다.
지난 1월 박보검 출연의 <보검매직컬> 특판이 배포되었으며,
2월에는 곧 정규시즌 개막을 앞두고 있는 <2026 KBO> 특판과,
글로벌 야구대전 <2026 WBC>의 특판도 각각 런칭되었습니다.
(세부 내용은 광고영업팀 담당자에게 문의)
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<그림> 드라마/예능/스포츠 등 앵커급 IP에만 집중노출되는 CJ YouTube 앵커특판PKG 라인업.
위의 기준은 '방영일'이 아닌 '특판 배포시점'이며, 실제 방영 일정에 따라 변경될 수 있다.
(출처 : CJ ENM)
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"이제, 모든 시청 시간이 프라임타임"
넷플릭스가 최근 선언했듯이 OTT 트렌드에서는 프라임타임이 따로 없습니다.
프로야구(KBO)와 같은 화제성 높은 라이브콘텐츠도 있습니다만,
대부분의 시청자는 파편화된 시청패턴을 보입니다.
또한, 한국리서치의 시청자 패턴 데이터를 활용한 KOBACO의 최근 보고서에서도,
프라임타임에 있어서 플랫폼간 경계가 사라졌다는 점을 지적합니다.
그동안 지상파와 케이블을 아우르는 TV시청시간에서 19시~22시 사이는,
시청자들이 가장 많이 모여있는 '프라임타임'으로 불려져 왔습니다.
OTT는 TV프라임타임보다 조금 늦은 시간대로 존재했고요.
그러나 최근 2~3년 사이에(2023년 vs. 2025년),
TV와 OTT의 프라임타임대와 이용률이 거의 겹치는 현상이 뚜렷해졌습니다.
이제 프라임타임은 '언제(시간대), 어디서나(플랫폼)' 존재하게 된 것입니다.
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<그림> TV와 OTT의 사용곡선 겹침 현상은 "디바이스로써의 TV"를 상징한다.
즉, TV를 켠 다음에 지상파/케이블을 볼 수도 있고, 곧바로 OTT에 접속할 수도 있다.
(출처 : 2025 방송통신광고비 조사보고서, KOBACO)
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이러한 트렌드는 'TV에서 유튜브를 보는' 시청자 증가를 수반합니다.
CJ YouTube의 CTV 타겟팅 옵션을 활용하면,
유튜브를 TV로 보는 시청자에게 집중적으로 도달할 수 있습니다.
TV 디바이스에서 노출되는 광고는 크기와 주목도가 높을 뿐 아니라,
광고 제어 자체는 디지털로 할 수 있어 정교한 운영이 가능합니다.
아울러 TV 디바이스의 특성상 혼자 보는 것보다는,
여러 사람이 '함께 볼'(Co-viewing) 가능성도 높아지기 때문에,
같은 노출 1회의 구매로 실질 노출은 2회 이상을 기대할 수 있습니다.
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<그림> TV로 유튜브를 시청하는 유저에게만 도달하려면?
방법은 간단하다. CJ YouTube의 <tvN/Mnet PKG>를 구매한 후,
CTV only 타겟팅 옵션을 더하는 것만으로도 TV에 집중노출할 수 있다.
(출처 : CJ YouTube 상품 소개서 - 2026년 3월중 업데이트 예정) |
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올해 CJ YouTube 업프론트는 2억원과 7억원 구간을 신설하여 진입장벽을 낮추고,
작년과 같은 구간대(3억원/5억원)일지라도 구좌제/앵커특판의 보너스율을 높였습니다.
아울러 연간 10억원 이상 스펜딩을 확정할 경우에는,
최대 보너스율 35%를 구매상품 관계없이 적용받을 수 있게 되었습니다.
매월 혹은 특정시점에 예산집중을 고려하고 있다면,
CJ YouTube의 업프론트 구매를 통해서 비용효율을 높일 수 있습니다.
업프론트 정책 변화는 아래 그림을 참고해주시기 바랍니다.
**3월중 곧 배포될 <2026 CJ YouTube 소개서> 업데이트 버전에서는,
앞서 설명드린 내용이 모두 포함될 예정이니 많은 관심 부탁드리겠습니다.
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<그림> 2026년 CJ YouTube 업프론트 가이드.
작년 대비하여 진입장벽을 낮추고, 구간별 혜택을 더욱 강화했다.
(출처 : CJ YouTube 상품 소개서 - 2026년 3월중 업데이트 예정) |
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Mnet Plus(엠넷플러스)가 팬덤기반 오리지널 콘텐츠로 더욱 강해집니다.
지난 30년간 축적한 음악 콘텐츠 제작 역량 아래,
<쇼미더머니>와 <스트릿> 시리즈 등 시즌제 앵커급 음악 IP의 동시 스트리밍,
그리고 K-CON, MAMA로 타 플랫폼과 차별화된 콘텐츠를 보유해왔습니다.
최근에는 아이돌 리얼리티와 같은 영타겟에 특화된 오리지널 콘텐츠를 강화하여,
트래픽 증가에 따른 광고노출효과도 그만큼 향상될 것으로 보입니다.
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<그림> Mnet Plus는 다양한 K-POP 콘텐츠의 스트리밍 및 VOD 뿐 아니라,
아이돌 리얼리티 등 오리지널 라인업을 대폭 강화했다.
(출처 : Mnet Plus 광고상품소개서 - 2026년 1분기 / 이미지 클릭시 이동) |
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Mnet Plus의 또다른 가치는 '글로벌향 플랫폼'이라는 것입니다.
2026년 1월말 MAU(월간활성사용자)는 글로벌 4,400만명에 달하며,
약 84%가 한국을 제외한 중국/일본/인도네시아/북미 등 해외 타겟입니다.
이용자층은 24세 이하가 약 70%로써 글로벌 잘파 세대를 중심으로 성장중입니다.
따라서 글로벌 시청자 타겟팅이 필요한 광고 캠페인이라면 Mnet Plus는 필수이며,
여기에 CJ YouTube의 조합이 더해진다면 글로벌/영타겟 도달에 더욱 효과적입니다.
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<그림> 글로벌 잘파 세대의 최애 플랫폼으로 진화중인 Mnet Plus.
글로벌/영타겟/여성 이용자의 비중이 매우 높다.
(출처 : Mnet Plus 광고상품소개서 - 2026년 1분기 / 이미지 클릭시 이동) |
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Mnet Plus에는 어떤 광고상품이 있을까요?
먼저 OTT 플랫폼과 연계하여 동영상광고에 더욱 집중하고 싶다면,
VOD 콘텐츠의 '프리롤'과 투표 시작전 재생되는 '보상형 동영상' 상품을 추천드립니다.
노출 보장 상품(CPM 20,000원)이므로, 기간내 안정적인 노출도 가능합니다.
**다만, 글로벌 타겟팅이 기본 값이기 때문에 '한국'만 집행할 경우에는,
오히려 '국가 타겟팅(CPM 할증 +1,000원)'이 되는 점 참고 바랍니다.
그리고 광고 클릭을 통한 웹사이트 유입과 전환이 목표라면,
Mnet Plus의 '일반배너' 지면을 활용할 수 있습니다.
홈 영역에 롤링되거나 팝업으로 노출되는 배너와,
서비스 전 영역에 노출되는 ROS 배너를 묶어서 CPM 4,000원에 집행 가능합니다.
클릭 전환은 불가하지만 좀더 광고 주목도를 높이고 싶다면,
프리미엄 배너 영역인 '스플래시'(앱 진입시 노출) 상품을 함께 집행할 수 있습니다.
그밖에 팬덤 기반의 이벤트 상품인 '팬터렉티브 상품' 등 더 다양한 광고 라인업은,아래 그림과 소개서(링크)에서 확인해주시기 바랍니다.
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<그림> Mnet Plus의 동영상/배너/팬터랙티브 광고상품 라인업.
캠페인의 목표에 맞게 다양한 지면을 합리적인 단가로 진행할 수 있다.
(출처 : Mnet Plus 광고상품소개서 - 2026년 1분기 / 이미지 클릭시 이동) |
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지난 주, IMFFECT C에서 가장 많이 다운로드된 판매안을 소개해드릴게요.
다른 분들은 어떤 정보에 관심을 가졌는지 확인해보세요.
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