[CJ ENM 주간이엔엠] 마케팅 성과를 높이려면 브랜딩부터 차근차근

  

일요일 tvN 시청률이 올랐어요

지난 주 일요일(23일), tvN 시청률이 올랐습니다. 끝나가는 주말의 아쉬움을 달랠 수 있는 tvN표 예능으로 시청자의 눈길을 사로잡았는데요. 프라임시간대의 시청률이 전주보다 33% 올랐습니다. 

저녁 7시 40분 방송되는 <장사천재 백사장>이 가구 시청률 4.8%, 2049 타깃 시청률 2.6%(닐슨, 전국)을 기록하고, 최고 시청률은 가구기준 6.5%를 넘겼는데요. 밤 10시 50분에는 <부산촌놈 in 시드니>가 첫방송에서 가구 시청률 1.9%, 2049 타깃 시청률 1.13%(닐슨, 전국)로 첫시작을 알렸습니다. 

<장사천재 백사장>은 4회가 방송되는 동안 꾸준한 시청률을 기록하면서 '백종원 파워'를 여실히 보여줬는데요. 모로코를 떠나 새로운 장사지로 이동하면서 새로운 얼굴들과 다채로운 메뉴로 재미를 더할 예정입니다.

또, '어쩌다 사장'으로 힐링을 선사했던 유호진 PD의 <부산촌놈 in 시드니>는 지금껏 다루지 않았던 '워킹홀리데이'를 통해 치열한 직업의 현장에 뛰어드는 허성태, 이시언, 안보현, 곽준빈 네 사람의 모습을 보여줄 예정인데요. (Meet&Grow 2023에서 살짝 스포해드린적 있죠?)부산 출신이라는 유일한 공통점으로 모인 4명의 출연진이 어떤 시너지를 낼 수 있을지 기대가 됩니다.  

앞으로도 왠지 아쉬운 주말의 끝을 알차게 채울 tvN의 일요일 예능들 많은 관심과 기대 부탁드립니다.

  

주요 브랜드의 미디어 믹스를 분석해 확인한

방송 광고 브랜딩 효과

정해진 예산으로 브랜드를 위해 불철주야 애쓰고 계시는 주간이엔엠 구독자 분들을 위해 준비했습니다. TVC와 Digital을 적절하게 조합해 마케팅 성과를 강화한 케이스를 소개해드리려고 하는데요. 다양한 브랜딩 지표 뿐만 아니라 언급량, 검색량 등 소비자의 반응을 유도하고 매출을 견인한 사례입니다. 

실제로도 그랬을까요? CJ ENM 내부 자료 등을 통해 한번 더 분석해보았습니다. 광고비 비중에서 확연한 차이를 보인 '온라인교육' 업종의 두개 브랜드를 비교해볼 수 있었는데요. 

온라인교육 A브랜드는 2022년, 광고비의 74%를 방송광고에 집중시키면서 캠페인을 진행했습니다.온라인교육 업종이 평균적으로 방송광고 비중을 20% 정도로 집행하는 것에 비교하면 54%p 높은 수준이죠. 반면, 온라인교육 B브랜드는 소액으로 Digital에만 광고비를 집행하며 캠페인을 유지, 운영했습니다.

결과는 어땠을까요?

A브랜드는 2022년 TVC 캠페인 이후 최초 상기도, 보조인지도가 18~20% 상승했고, 이에 따라 검색량이 급증, 거래건수로 대변되는 매출 또한 88% 증가하는 결과를 보였습니다😍 

반면, B브랜드는 Digital 매체를 꾸준히 집행했지만 브랜드 검색량와 거래건수에서 변화가 뚜렷하게 나타나지 않고 낮은 수준을 유지하였습니다. 😥

위의 사례를 통해 Digital 매체를 운영할 때에는 TVC를 활용한 브랜딩 캠페인을 병행해야 인지 증대를 바탕으로 더욱 높은 소비자 Action 증대로 이어질 수 있다는 점을 확인할 수 있었는데요.

보다 많은 사례 또는 주요 업종 중 방송광고를 집중적으로 활요하면서 우수한 브랜딩 성과를 얻은 사례가 궁금하다면 CJ ENM의 담당 영업사원에게 문의하셔서 다양한 사례와 함께 브랜드의 고민을 해결해보시길 추천드립니다. 혹시, 연락하고 계신 영업사원이 없다면, 이 메일에 회신을 주시거나, 아래 버튼에서 1:1 문의를 주시면 빠르게 답변드리겠습니다.😍  

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