[CJ ENM 주간이엔엠] F&B 협찬은 이렇게 합니다

  

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천고마비의 계절 답게 F&B, 식품 업계가 마케팅에 열을 올리고 있습니다. 매운맛 경쟁부터, 가을철 재료를 활용한 입맛 잡기, 힙한 브랜드와의 다양한 협업, 팝업스토어, 한정판 제품 출시 등등 재미있는 경험을 할 수 있게 해주는 브랜드들이 우후죽순 늘어나고 있는데요. 

오늘은 F&B 업종에서 협찬을 고민하고 계신 분들을 위해 (또는 협찬에 대해 고민하고 계신 모든 분들을 위해) CJ ENM의 IP 협찬을 진행했던 사례들로, 군침싹도는 F&B 업종의 협찬 트렌드를 살펴보려고 합니다!

올해 핫했던 주요 IP들에서 F&B 업종이 협찬을 진행했던 방식은 크게 세 가지로 나눠볼 수 있었는데요. 매장의 모습을 그대로 보여줄 수 있는 매장 방문형, 프로그램의 특색에 맞춘 세트 및 인물 맞춤형, 협찬 제품을 메뉴로 정하는 제품 메뉴화형까지 세 가지 형태를 레퍼런스와 함께 소개해드릴게요. 

매장 방문형은 직접 광고주의 매장에 방문해서 진행하는 형태인데요. 단순하게 음식을 보여주고 취식하는 것에서 그치지 않고, 매장의 분위기나 음식 세팅 등, 매장을 구성하고 있는 다양한 요소를 보여줄 수 있습니다. 매장의 간판이나, 메뉴판, 주력 메뉴외에도 다양한 메뉴를 한꺼번에 노출할 수 있어서 브랜드 이미지가 강력하게 각인되어야 하는 브랜드가 이 방법을 선택하고 있었어요. 

다음은 코너와 출연자에 맞춰 PPL을 구성하는 방식인데요. 프로그램 특색에 맞춘 맞춤형 PPL인 만큼 시청자들의 호응이 높은 형태입니다. 

마지막은 식당을 컨셉으로 하는 예능이 많아지면서 자연스럽게 많아진 케이스입니다. 식당을 열고 장사를 하는 만큼 협찬 제품을 식당의 메뉴로 정하고 노출을 극대화 하는 방법인데요. 프로그램 내내 등장할 수 있는 메뉴로 등록해 한 회차에서만 소구하는 게 아니라 여러번 반복적으로 노출하고 소구할 수 있다는 것이 가장 큰 강점입니다.

어떠셨나요? F&B 브랜드들의 다양한 협찬 사례를 보시고, '내 브랜드가 만약에 협찬을 한다면..?' 이라고 상상해보진 않으셨나요? CJ ENM IP와 함께 그 상상을 실현해드릴 수 있도록 컨설팅해드릴 수 있으니 아래 버튼을 눌러 문의를 남겨주세요! 담당자가 빠르게 연락드릴 수 있도록 하겠습니다😘

드디어 이 몸 등장! 🌝 이번 추석, 가족과 즐길거리 보고가세요!