[CJ ENM 주간이엔엠] 브랜딩, 타깃팅, 전환 극대화... 고민이라면

  

오늘은 콘텐츠 시너지를 강점으로, TV와 디지털을 동시에 커버할 수 있는 CJ YouTube를 활용할 수 있는 방법을 소개해드리려고 합니다! CJ ENM이 보유하고 있는 80여개의 채널과 DIA TV 소속의 인플루언서 채널까지! Brand Safety가 검증된 콘텐츠로 국내 YouTube 시청자의 80%까지 도달할 수 있는 데다가, 18-34세 영타깃의 비중이 61%를 차지하고 있는 CJ YouTube. 그동안 어떻게 활용할 수 있는지 잘 모르셨다면 주목해주세요📢

CJ YouTube를 마케팅 목표에 맞춰 활용할 수 있는 방법과, CJ YouTube로 성과를 냈던 사례를 함께 알려드릴게요. 먼저 CJ YouTube로 달성할 수 있는 5가지 KPI는 아래와 같습니다.

1) 광고 VTR과 CPV효율을 극대화할 수 있는 브랜딩 캠페인

2) 정확도 높은 타깃팅으로 높은 시너지 확보

3) 채널 영상 조회수를 높일 수 있는 조회수 보장형

4) 소비자 이력을 분석하여 노출하는 정밀한 타깃팅

5) 목표 페이지로 유입과 전환을 극대화할 수 있는 사이트 유입량 

이 내용들을 하나씩 살펴볼게요👀

검증된 콘텐츠에서 잠재고객에게 도달할 수 있는 CJ YouTube! 이 두가지 요소만으로도 많은 브랜드가 CJ YouTube를 찾고 계신데요.

사회적 이슈가 있는 주제와 인물과 관련된 콘텐츠를 실시간으로 제외조치를 하고, CJ ENM의 신뢰할 수 있는 콘텐츠에만 노출되어서 광고 회피율이 낮다는 점!

오디언스 타깃팅를 활용하면 내/외부 DMP 데이터로 고관여 타깃에게 노출될 수 있다는 점이 또 다른 강점입니다. 일반 YouTube는 구글 자체 데이터로 상대적으로 수집 기준이 불분명한 것과 비교되는 장점이죠. 

VTR은 높이고, CPV를 낮춰 확실한 경쟁력을 보이고 있습니다!

CJ ENM의 콘텐츠의 태그를 기반으로 채널, 클립, 셀럽, 키워드 등 정확도 높은 타깃팅을 진행할 수있습니다. 콘텐츠 별로 내용에 맞는 태그를 삽입하기 때문에 정확한 매칭이 가능한데요. 이를 통해 CJ ENM의 핫한 콘텐츠는 물론, 모델로 기용하고 있는 셀럽이 있다면 셀럽이 출연한 콘텐츠에 타깃팅하는 것 또한 가능합니다😎

YouTube 전체 환경은 단순한 해시태그, 키워드로 매칭되어 관련성이 낮은 콘텐츠에 광고가 노출될 수 있어서, 콘텐츠를 리뷰하는 영상이나 재생산된 영상에도 노출되기도 합니다. 콘텐츠 의도에 맞지 않게 콘텐츠를 편집, 왜곡, 비판하는 영상에 광고가 노출되어 오히려 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수도 있겠죠😥 또, 콘텐츠와 관련이 없는 채널에서 해시태그만 사용할 경우나 단어와 구문이 동일하지만 성격이 완전히 다른 콘텐츠일 경우에도 노출될 수 있다는 점을 비교해보면 CJ YouTube를 통해 콘텐츠와의 강력한 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 보입니다.   

CJ YouTube의 '영상 조회수 보장 상품'으로 브랜드의 유튜브 채널 내에 콘텐츠(광고 영상)의 조회수를 높일 수도 있습니다. 광고 영상 조회수는 '광고를 통해 영상을 시청한 수'로 별도 리포트로 제공되는 항목인데요. 광고를 통한 조회수 일부와 검색, 추천 등 오가닉한 조회수를 합산해 '콘텐츠 조회수'가 산정됩니다. CJ YouTube의 '영상 조회수 보장 상품'으로 콘텐츠 조회수 목표량을 관리하고 '보장된' 조회수를 달성할 수 있도록 광고 소재 모니터링을 지원하고 있습니다. 

이 기능을 통해 성과를 낼 수 있었던 사례는 아래에서 소개해드릴게요🥰

CJ YouTube에서는 검색, 구매, 방문, 시청, 예매 까지 직접적인 소비자의 이력을 기반으로 수집, 정제된 DMP(Data Management Platform) 데이터를 활용해 정밀한 타깃팅이 가능합니다. 3rd Party DMP 기반의 오디언스 타깃팅으로 브랜드를 위한 타깃 그룹을 커스텀할 수 있는데요.

아래 그림에서 일반적인 YouTube의 맞춤 관심사 타깃팅와 다른 점을 확인해보실 수 있습니다😊

오디언스 타깃팅과 더불어 AI BOOST* 기능으로 광고 반응을 최적화해 높은 CTR과 낮은 CPC로 효율을 향상시킬 수도 있습니다. 

🚀 AI BOOST 

오디언스 타깃팅과 조회수 보장형 상품을 활용한 사례를 소개해드립니다!

알리익스프레스 '초이스'는 2023년 3월 국내 런칭 이후 공격적인 마케팅을 시도했는데요. 알리익스프레스가 속해있는 오픈마켓 업종 내에서 MS를 확장하기 위해 대규모 예산을 투입했습니다. CJ YouTube 오디언스 타깃팅 상품으로 다양한 타깃 그룹을 생성하고 매칭해 성과가 높은 주요 고객층을 찾고, 높은 효율의 그룹에 예산을 집중적으로 운영했습니다.

그 결과, VTR과 CTR이 모두 상향 그래프를 그리게 되는 성과를 거둘 수 있었습니다. 

한림제약의 다제스는 제품의 주요 타깃을 MZ세대로 바꾸면서 타깃 특성에 맞는 영상 광고를 제작했습니다. 이 과정에서 채널 내 기존 영상광고의 조회수를 뛰어넘는 결과가 필요하게 됐는데요. 영상 조회수 보장 상품으로 신규 광고의 영상 조회수를 확보하면서 최적의 단가로 최대한의 조회수를 끌어내기 위한 모니터링을 진행했습니다. 

그 결과, 2개월 동안 조회수가 약 400만회 증가해 515% 증가하고, 10원 후반대의 CPV를 달성하면서 단가 효율도 높였습니다. 

오늘은 CJ YouTube의 매력 포인트와 사례를 소개해드렸는데요. CJ YouTube의 다양한 상품은 아래 버튼을 눌러 찾아보실 수 있습니다. 다음 CJ YouTube 사례는 지금 읽고 계신 님의 브랜드가 되길 바랄게요🤩

한순간도 눈을 뗄 수 없는 콘텐츠들이 온다!