지난 주말, 단연코 가장 화제가 되었던 드라마는 tvN <눈물의 여왕>이었습니다. 김수현X김지원 두 배우의 비주얼 케미는 물론이고 빵빵한 조연 캐스팅까지 볼거리가 풍부했던 <눈물의 여왕> 시청성과를 살펴볼게요. 이제 막 시작하는 봄보다 한발짝 더 멀리 내다보며 4~5월을 준비하는 마케터를 위한 '업종 특판'까지 소개해드려요⚡
MEET & GROW 2024에서도 가장 큰 관심을 보여주셨던 상반기 최고의 기대작이 드디어 그 베일을 벗었습니다. 로코킹 김수현과 로코퀸 김지원, 두 배우의 만남에 '사랑의 불시착', '푸른바다의 전설', '별그대'까지 로코 불패 박지은 작가가 의기투합해 기대감을 높였던 tvN <눈물의 여왕>이 지난 9일 첫방송되었는데요. 단숨에 높은 시청률을 기록하면서 신드롬을 예고했습니다.
1회보다 훌쩍 상승한 2회 시청률은 가구 평균 8.6%, 2049 타깃 평균 3.7%를 기록했고 최고 시청률은 각각 10.1%, 4.3%를 기록했는데요.(닐슨, 전국) 또한 이틀 연속 tvN을 주말 최강자로 굳히면서 앞으로의 활약을 예고했습니다.
CJ ENM은 브랜드를 위해 고군분투 노력하고 계신 마케터분들을 위해 매 시즌별로 업종 맞춤형 상품을 구성하여 보다 나은 혜택으로 더 효과적인 마케팅을 진행하시는 데에 보탬이 되고자 합니다.
올 4~5월도 알차게 준비한 업종 상품안을 소개해드립니다!
4, 5월에 마케팅 활동이 활발해지는 3개의 업종을 선정하였는데요! 모두 4~5월에 광고비가 증대하는 경향을 보이는 업종입니다. 각 업종별로 타깃의 커버리지를 확대하고 퍼포먼스 효과까지 높일 수 있는 상품 구성을 요약해서 보여드립니다!
손해보험 업종 TVC를 운영할 때 커버리지 확보가 필요한 '브랜딩'과 TV 시청이 우수한 '자녀 有' 타깃에 노출이 필요한 '어린이 보험' 품목을 중심으로 광고비가 증대했는데요. 3050대 타깃을 대상으로 커버리지 확보를 하기 위해서는 '다채널 전략'을 통해 가장 많은 타깃을 확보해야합니다. 주요 타깃의 시청자 비중이 높은 tvN과 tvN군, 영화 채널의 주요 프로그램을 확보하여 커버리지를 확보할 수 있도록 업종 Impact 패키지를 구성하였는데요. 뿐만 아니라 디지털에서 중년층 주요 시청 콘텐츠를 확보하거나, 행동 이력을 바탕으로한 관심자 타깃팅 상품까지 집행할 수 있다고 하니 눈여겨봐주세요.
세계관 콜라보레이션을 통해 어플리케이션을 소개한 디지털 브랜디드의 사례를 아래에 영상으로 살짝 소개해드려요. 스케치 코미디로 유명한 다양한 채널들의 각기 다른 세계관을 한 편에 담으면서 시청장게 새로운 그림을 보여주면서 긍정적인 반응을 얻고, 시청자가 직접 재미있는 구간을 쇼츠로 편집해 자체적인 바이럴을 하는 등의 성과를 보였습니다!
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날씨가 따뜻해지면 골프 성수기가 찾아오죠. 캠페인이 집중적으로 운영되어온 골프웨어 업종 또한 4, 5월을 그냥 지나갈 수는 없겠습니다. 이 시기는 쇼핑 클릭량이 34%나 늘어나는 등 구매 관심도 또한 가장 높은 시기인데요. 성수기 매출 확보를 위해서는 본격적인 캠페인이 필요합니다. 주 구매자인 여성 4050대 주력 노출이 필요한 것은 물론이고 타깃 중에서 골프 경험자가 예능/드라마/홈쇼핑 프로그램을 선호하는 것도 놓쳐서는 안되겠죠? 또, 골프 채널 외에 채널 Mix 비중이 증가하고 있는만큼 핵심 타깃 노출을 최대한 확보하기 위해 CJ ENM의 다양한 상품군을 활용할 수 있도록 준비한 골프웨어 업종 특판을 눈여겨 봐주세요!
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5월 하면 가정의 달, 가정의 달 하면 효도 선물이죠. 어버이날 선물 시즌인 4~5월에 광고비가 늘어나는 간이치료용품 업종은 안마가전을 중심의 캠페인이 예상되는데요. 안마가전을 주로 구매하는 것으로 예상되는 3040대는 어버이날 3주차 이전부터 쇼핑 클릭량이 늘어나는 만큼 선물 구매를 유도하기 위해서는 어버이날 인접 주차를 중심으로 광고 노출이 필요할 것으로 보입니다. 여기에 꼭 맞춘 상품구성도 꼼꼼히 보시고 현명한 선택을 하시길 바랍니다🎁
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