벌써 상반기가 끝나가는 6월 3주, 이번주 주간이엔엠에서는 끊김 없이 OCN을 즐기게 됐다는 소식과 드라마 협찬에 대한 인사이트를 전해드리겠습니다. 

OCN(OCN Movies, OCN Movies2 까지)에서 좋아하는 영화를 보다가 한창 재미있을 때 1부가 끝나버려서 답답하셨던 분? 2부를 기다리다가 영화를 끝까지 보지 못한 분 계신가요?😂  

영화를 끝까지 즐기실 수 있도록, 지난 6월 1일! OCN, OCN Movies, OCN Movies2에서 1, 2부를 전격 폐지했습니다. 

(출처: OCN 공식 인스타그램 @ocn_official_)

프라임 타임 블록에 편성되는 영화 세편 사이의 전후CM 광고는 단 5분만 운영되었는데요. 1, 2부로 나누어 편성되었던 5월과 비교했을 때, OCN의 프라임 타임 블록(19~25시)의 시청률과 광고시청률이 상승하는 효과를 볼 수 있었습니다. 더불어 OCN의 Ad-Ratio가 개선되기도 했습니다😍

국대 최다 영화, 해외 시리즈 판권을 보유하고 있는 OCN은 국내외 화제작들을 한발앞서 소개해오고 있는데요. 1, 2부 폐지로 광고 성과에서도 믿을 수 있는 채널이 될 것으로 보입니다.

(이에 걸맞게 OCN, OCN Movies, OCN Movies2 채널을 활용할 수 있는 상품소개서도 업데이트될 예정이니 IMFFECT C와 주간이엔엠을 놓치지 마세요!) 

이미 여러 차례 tvN 드라마의 MZ흡수력과 큰 사랑을 받았던 <눈물의 여왕>의 성과를 소개해드린 적 있었는데요. 이렇게 tvN 드라마 콘텐츠에 대한 전세계적인 관심이 모이면서 마케터분들의 드라마 협찬에 대한 관심도 함께 올라가고 있을텐데요😘 그래서 오늘 드라마 협찬의 다양한 사례를 살펴보려고 합니다. 

먼저 K-드라마의 제작 트렌드를 살펴보면, 다양한 소재와 장르로 새로운 시도를 계속하면서 꾸준히 사랑받고 있는데요. 이에 따라 대형 제작사와 스트리밍 서비스가 직접 K-드라마에 투자하고, 제작 역량과 노하우를 쌓아 더 높은 품질의 드라마 제작도 가능하게 되었습니다. 또한, 기획 단계에서부터 글로벌 시장을 고려한 콘텐츠를 만들어내면서 글로벌 시장에서도 통하는 콘텐츠가 되었습니다. 

K-드라마의 성장과 함께 한국 드라마 PPL 방송광고 시장 또한 규모가 매해 성장하고 있는데요. 드라마 협찬에도 정밀한 드라마 분석을 통해 스토리 라인과 브랜드를 자연스럽게 매칭시키는 것은 물론 새로운 기술을 활용한 PPL 상품 개발, 또 다양한 채널을 활용한 효과 극대화 전략 등 PPL이 단순 노출에 그치는 것에서 벗어나 더 고도화된 형태를 선보이고 있습니다.   

계속해서 고도화되고 있는 PPL의 다양한 상품들! CJ ENM만의 사례들로 더 살펴볼까요?

tvN <눈물의 여왕> 13회에서는 현우와 해인이 오피스텔에서 알콩달콩 신혼 생활을 시작하게 된 장면이 나왔는데요😍 달달함이 넘치는 신혼생활의 아침을 깨워줄 모닝커피 한 잔을 위해 커피머신 브랜드의 활용 장면과 기능의 장점들이 자연스럽게 연출되었습니다.

PPL에서 AI 솔루션을 활용할 수 있다는 사실 알고 계셨나요? 촬영이 완료된 영상 콘텐츠에 브랜드 제품을 삽입하는 인비디오 간접광고 노출이 가능해졌습니다. tvN <마에스트라>에서 AI 기술을 활용해 드라마 속 PPL을 진행하기도 했는데요. 촬영부터 방영까지 시간이 오래 걸리는 드라마 제작 환경 속에서 드라마 방영이 시작되고 난 이후에도 소비자 트렌드를 고려한 의사결정이 가능하다는 장점을 확인할 수 있었습니다. 🧐

화제의 드라마<선재 업고 튀어>에 협찬 사례가 없었던 것 또한 화제가 되었는데요. 선재가 솔에게 생일선물로 주었던 목걸이💎와 선재가 멋지게 착용한 선글라스🕶는 드라마의 중요한 구성 요소이면서 출연배우가 찰떡으로 소화하여 방송 이후 팬들이 제품 정보를 찾아보면서 많은 관심을 받았습니다. 이외에도 드라마 구석구석에서 노출되는 반지, 특별한 장소, 자동차, 의류 등과 같이 다양한 포인트들에서 브랜드들과의 협업을 상상해볼 수 있었는데요. 앞으로 다가올 제 2의 <선재 업고 튀어>에서는 찰떡같이 어울리는 브랜드들의 관심을 기대해봅니다🥰

드라마 협찬은 TV와 OTT에 편성되는 드라마 뿐만 아니라, 몰입감이 있고 팬덤이 확보된 디지털 웹드라마를 통해서도 협찬 진행이 가능합니다!☺ 웹드라마 협찬의 장점은 방송광고심의규정보다 더 상세한 제품 소개가 가능하고, 시청자의 댓글을 통해서 실시간 반응을 확인할 수 있으며, 유튜브와 광고 상품과 연동해 PPL 구간에서 직접 제품 판매로의 연동이 가능한 CTA 형태의 광고 상품 구성이 가능하다는 사실이 아주 큰 매력인데요🤩 또한, 방송보다 짧은 타임라인으로 진행할 수 있다는 장점 또한 있습니다.

드라마 협찬은 <제작진-브랜드-협찬상품>의 좋은 합으로 다양한 성공사례를 만들고 있는데요. 올해 상반기 CJ ENM이 쌓아온 드라마 성공 방정식들이 향후 드라마 IP에도 반영되어 또 다른 성과들을 만들어 내길 기대해봅니다. 앞으로도 CJ ENM의 드라마와 협찬상품에 많은 관심 부탁드립니다🙏

지난 주, IMFFECT C에서 가장 많이 다운로드된 판매안을 소개해드릴게요. 다른 분들은 어떤 정보에 관심을 가졌는지 확인해보세요!

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