트렌드를 주도하는 Z세대와 엔터테인먼트 씬을 이끄는 CJ ENM의 공감 모먼트를 다루는 콘텐츠 Gen Z💗CJ ENM. 이번 호에서는 Extreme한 설정으로 Z세대를 사로잡은💞 CJ ENM만의 콘텐츠 인사이트를 깊이 있게 파헤쳐 봤습니다.
2024년 상반기는 <눈물의 여왕>을 필두로 <내 남편과 결혼해줘>, <선재 업고 튀어>까지 CJ ENM 드라마 세상이었다고 해도 과언이 아닐 정도로 메가⚡ 히트작이 많았는데요. 이 드라마들에는 공통점이 있었습니다. Extreme한 캐릭터와 스토리, 그리고 그 극단성을 환기시켜주는 코믹 요소와의 단짠 조합이 완벽하게 이뤄졌다는 점인데요. CJ ENM 드라마는 이런 Extreme한 설정에 코믹 한 스푼을 더해 몰입과 환기의 적절한 밸런스를 유도하며 지난 상반기 내내 Gen Z들을 열광하게 만들었습니다. 그럼 Gen Z를 사로잡은 드라마의 흥행 요인들을 조금 더 자세히 들여다볼까요?
01. 넘사벽 극단적 등장인물이 주는 몰입감
#핵심 특징을 극대화시킨 캐릭터 설정값
<선재 업고 튀어>, <눈물의 여왕>, <내 남편과 결혼해줘>에는 각각 ‘비현실적인 순애보(류선재)’, ‘압도적인 능력캐(백현우)’, ‘극강의 조력자(유지혁)’, ‘악랄하고 찌질한 빌런(박민환)’이라는 극단적인 캐릭터들이 등장합니다. 제작진이 시청자를 사로잡기 위해 극의 초반부터 극단적인 캐릭터성을 가감 없이 드러낸 것인데요. 이러한 극단적 인물의 등장은 Gen Z가 처음부터 드라마에 빨려 들어가게 하는 치트키 역할을 톡톡히 해줬습니다.
02. 극의 긴장감을 불어넣는 밸런스 게임 #최악 VS 최악, 답 없는 선택의 딜레마 속 부각되는 캐릭터성
<선재 업고 튀어>, <눈물의 여왕>, <내 남편과 결혼해줘>에는 각각 ‘비현실적인 순애보(류선재)’, ‘압도적인 능력캐(백현우)’, ‘극강의 조력자(유지혁)’, ‘악랄하고 찌질한 빌런(박민환)’이라는 극단적인 캐릭터들이 등장합니다. 제작진이 시청자를 사로잡기 위해 극의 초반부터 극단적인 캐릭터성을 가감 없이 드러낸 것인데요. 이러한 극단적 인물의 등장은 Gen Z가 처음부터 드라마에 빨려 들어가게 하는 치트키 역할을 톡톡히 해줬습니다.
03. 코믹 요소가 선사하는 과몰입 방지턱
#코믹한 모먼트로 환기 장치 마련하기
계속해서 극도의 긴장감이 이어진다면 시청자에게 피로감을 줄 수 있겠죠? 그래서 제작진은 각 드라마에 환기장치를 마련해뒀습니다. 캐릭터에 코믹 요소를 녹이는 방식으로 말이죠. 이런 코믹 요소는 숏폼 콘텐츠로 소비하기도 좋아서, 후킹한 특정 장면이나 대사를 뽑아낸 하이라이트 콘텐츠를 좋아하는 Gen Z 잠재 시청자를 유입하게 하는 핵심 요소가 되기도 합니다.
이렇듯 상반기 ENM 드라마 성공의 핵심은 'Extreme한 세팅 값'에 있었다고 할 수 있습니다. ‘순애보’, ‘능력자’의 끝을 보여주는 선망성과 ‘찌질함’으로 대변되는 현실 요소를 극대화하면서 말이죠. 그 와중에 가족 관계 등에서 보여지는 현실적 케미와 대화로 허황되지 않고 공감받을 수 있는 장치를 만들어 극의 재미를 더했는데요. 자극의 역치가 높은 Gen Z마저도 드라마에 과몰입하게 만드는 힘을 가진 'Extreme한 세팅 값’. 그 자세한 이야기가 궁금하다면, 지금 바로 CJ ENM 홈페이지에서 GenZ💗CJ ENM 4호 전문을 확인해 주세요!
