[CJ ENM 주간이엔엠] 달콤살벌한 동갑내기 로맨스가 찾아왔어요

더위가 한풀 꺾이는 처서매직만 기다리게 되는 8월 말. 이번 주 주간이엔엠에서는 산뜻하게 첫방송을 시작한 tvN <엄마 친구 아들> 소식과 성공적인 마케팅에 필수적으로 포함되어야 하는 TVC 활용 방법을 업종별 사례로 소개해드립니다.

'아는 맛이 무서운 법'이라는 말은 tvN <엄마 친구 아들>을 두고 하는 말이지 않을까요? 지난 토요일 첫방송으로 시작을 알린 <엄마 친구 아들>은 서로의 흑역사 기록기인 소꿉남녀 최승효(정해인)와 배석류(정소민)가 인생의 교차로에서 재회하면서 펼쳐지는 로맨스 코미디입니다. 정통 멜로만 소화해온 정해인의 첫 로맨스 코미디 도전에, 이미 로맨스 코미디 장르 장인으로 인정받는 정소민의 만남으로 기대를 불러 모았던만큼 시청률 또한 산뜻하게 시작을 알렸습니다. 

1회는 평균시청률 가구 4.9%, 2049P 타깃 2.5%를 최고 시청률은 각각 6.8%, 3.9%를 기록했습니다. 2회는 1회보다 소폭 상승하면서 다음주 시청률 상승세를 예고했습니다.

특히, 같은 시간대에 방영되었던 <감사합니다>가 끌어올린 동시간대 주요 채널 2위 자리를 유지하면서 토일드라마의 저력을 발휘하기도 했습니다. 특히 2회차에는 1위 채널과 간격을 좁혔는데요. 말랑말랑한 로코로 주말을 물들일 <엄마 친구 아들>에 많은 관심 부탁드립니다!

오늘 주간이엔엠에서는 '성공적인 마케팅을 위해 TVC를 활용한 다양한 업종의 케이스'를 소개해드리려고 합니다. 많은 시청자들이 디지털, OTT 중심으로 활동을 하고 있는 요즘에도 TV가 여전히 유효하고 중요한 채널이라는 사실을 데이터로 확인해볼 수 있었는데요.

닐슨의 CMV(Neilsen Consumer & Media View)에 따르면, 한국은 98%의 높은 인터넷 이용률과 함께 리니어 TV 이용률도 97%로 높게 나타나면서 '한국 미디어 시장에서의 리니어 TV 영향력이 크게 작용하고 있음'을 확인할 수 있었는데요. 같은 시간대에 여러 화면을 동시에 소비하는 멀티 스크린시청이 시청자 사이에서 일반화되어 있고, 이러한 시청 행태는 지속적으로 유지될 것으로 관측되기 때문에 캠페인 미디어 믹스에 있어 TVC는 여전히 필수적인 매체라고 할 수 있습니다. 

2024년 닐슨 Annual Marketing Report 내의 닐슨 Compass 데이터에 따르면 브랜드가 광고를 중단할 때마다 향후 수익의 평균 2%를 잃게될 수도 있다😮고 하는데요. 반면, 브랜드 인지도나 고려도와 같은 브랜드 지표에서의 1포인트 상승은 제품 및 서비스 판매량을 1% 증가시킬 수 있다고 합니다😘

위 표에서 장기적인 ROI 배가 요인은 광고 효과를 측정하는 핵심지표인데, 시간의 흐름에 따라 미디어가 얼마나 소비자들의 구매에 영향을 주는가를 보여주고 있습니다. 이런 부분을 참고했을 때, TV는 다른 미디어에 비해 그 효과가 확실히 두드러지는 것을 확인할 수 있었습니다. 

캠페인에 TVC를 적극적으로 활용해 효과적인 마케팅 성과를 확인한 케이스를 찾아보았습니다. 

먼저 23년 한 해 TVC를 중심으로 디지털 캠페인을 운영한 뷰티 브랜드 B는, 주력 품복에 대해 관심이 높은 1~5월과 10월에 인접한 기간 동한 TVC를 중심으로 광고비를 높였는데요.

그 결과, B브랜드가 광고비를 집중한 시즌 중심으로 검색량이 폭발적으로 늘어났습니다. (23년 연중 평균 전년 比 +45%) 또, 제품에 관심있는 시점을 중심으로 브랜드 노출을 확보해 전년 대비 매출이 26%나 증가하는 성과도 얻을 수 있었어요.

뷰티 브랜드 외에도 마케팅 성과를 위해 TVC를 활용한 건강기능식품, 프랜차이즈, 쇼핑플랫폼, 미용의료기기 4개 업종에 대한 사례도 준비해두었으니 아래 버튼을 눌러 자세한 내용을 확인해보세요!

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