[CJ ENM 주간이엔엠] ‘지금’ 집행할 수 있는 AI 광고는?

국내 최초로 CJ ENM이 선도한 VPP 가상광고 케이스

2025. 3. 18.

[CJ ENM 주간이엔엠] ‘지금’ 집행할 수 있는 AI 광고는?

생성형 AI는 생활 전반은 물론, 광고 생태계의 혁신적 변화를 가져올 기술로 주목받고 있는데요. 😀사업 전반에 적용이 가속화되온 결과, 2024 한 해 전세계 생성형 AI 시장 규모는 전년대비 약 76% 증가한 361억 달러로 가장 급격한 성장폭을 보였으며, 6년 뒤인 2030년의 시장 규모는 10배에 달하는 3,561억 달러로 초고속 성장을 예측하고 있습니다. (출처: 2025 Mezzomedia TREND REPORT)

콘텐츠 제작 뿐 아니라 광고 기획과 창작 영역에까지 적용하며, 생산성 향상과 비용 절감을 실현할 것으로 예상되어 AI가 제작한 CM송부터 다양한 분야로 활용되는 가운데 '가상광고'에 이를 가장 먼저 도입한 CJ ENM의 다양한 케이스를 소개드리고자 합니다.

포스터 디자인 과정에 생성형 AI를 활용한 CJ ENM [MAMA Awards] 선도적 사례

VPP (Virtual Product Placement)란, 촬영 종료 후 편집 단계에서 AI를 통해 영상 내 적합한 노출 위치를 탐색하고 선정해 후편집으로 PPL을 삽입하는 방식으로, 일반적으로 콘텐츠 기획 단계에서부터 진행되어야 하는 광고주와의 협업과정을 획기적으로 축소할 수 있는 혁신성으로 각광받고 있는데요.

CJ ENM이 국내 최초로 VPP를 도입하면서 2024년 초 tvN드라마 <마에스트라> 내 ‘비스포크 러그’를 삽입하며 기존 방식으로는 5개월여 소요 되었던 드라마 간접광고의 시차를 획기적으로 줄였고, 최근 tvN 예능 '에드워드리의 컨츄리쿡'에서는 한층 더 자연스럽고 진화된 방식의 고도화된 VPP를 선보였습니다.

tvN <마에스트라> 삼성 비스포크 러그 VPP 사례

에드워드리는 프로그램 속에서 가마솥에 두유, 닭고기 등을 넣어 그만의 아이디어를 더한 닭 스튜 ‘두유 라이크 된장 닭’을 공개했는데요. 촬영 과정에서 매일유업의 두유 제품을 선택하여 진행했는데, 촬영 종료 후 이를 매일유업과 빠르게 후협의를 거쳐서 VPP를 통한 간접 광고로까지 확장한 것입니다. 😀👍👍

실제로 촬영한 것처럼 자연스럽게 정확히 원하는 제품형태를 삽입함에 따라,
인위적이지 않은 자연스러운 제품 노출, 시청자의 콘텐츠 시청 경험을 저해하지 않으면서 브랜드의 긍정적인 이미지를 전달할 수 있고 프로그램 클립을 통한 Digital Buzz량 노출로 더욱 자연스럽게 확산되어 소비자 커버리지를 극대화 성과를 창출했습니다.

tvN <에드워드리의 컨츄리쿡> 매일유업 두유 VPP 사례

일반적인 간접광고의 경우 사전 협의를 통해 콘텐츠 촬영 시점에 어떠한 제품을 어떻게 노출 할 것인지 미리 확정 진행해야 하는 반면, VPP는 광고주 측면에서는 PPL 집행 의사결정의 폭 확대 및 노출도 제고(제품 및 로고 인지 정확히 전달하는 컷 삽입)의 장점을, 방송사/제작진 측면에서는 PPL 수행의 용이성, 간접광고 시장 확대에 긍정적 영향을 주는 솔루션이 될 수 있다고 판단되며 애드테크의 발전으로 매해 실행 소요시간이나 단가 등이 보다 획기적인 경쟁력을 갖춰 나가고 있습니다.

따라서 VPP 뿐 아니라 AI 타깃팅 솔루션 상품, AI 활용 광고영상 제작 등 CJ ENM의 다양한 통합 솔루션에서 확대 적용해갈 계획을 가지고 있으니 보다 높은 관심으로 주목하여 살펴보시길 부탁드립니다. 😎

생성형 AI를 광고 편집에 활용하여 제작한 CJ ENM [국가영상진흥원] 광고영상 사례