[CJ ENM 주간이엔엠] 중TOP 광고 구좌의 반란?! 맥락 타깃팅 출시

콘텐츠 분석을 통해, 중TOP 광고를 이동시키는 맥락 타깃팅의 모든 것

2025. 4. 15.

[CJ ENM 주간이엔엠] 중TOP 광고 구좌의 반란?! 맥락 타깃팅 출시

브랜드의 모델 출연 콘텐츠를 매칭해 타겟팅하는 '모델 타깃팅' 상품에 이어, 드디어 방송 최초로 '맥락 타깃팅' 솔루션을 CJ ENM이 출시합니다. 😎

CJ ENM이 보유한 다양한 콘텐츠의 세그 엔딩장면 1분을 AI가 분석하고, 해당 분석 키워드를 운전 씬, 소파등장 씬, 공항 씬 등 다양한 빅데이터로 분류하여 내부 광고편성 시스템에 입고한 후 광고 운행안에 맵핑합니다. 이러한 프로세스로
매칭되는 광고주의 소재를 해당 구간 중TOP으로 밀착시켜 운행해주는 솔루션입니다!

5월 베타 테스트를 거쳐, 하반기부터 정식 운영되며 선제적으로 재방송과 영화 콘텐츠 위주 적용한 후 본방송과 OTT까지의 확장을 계획하고 있는데요.

자동차, 가구 및 인테리어, 음료(주류), 식품류, 프랜차이즈, 운동/건기식

🚗🛏️🏄🍺 카테고리 광고주에 특히 '맥락 타깃팅' 활용을 추천드리며

한 예로, 식품류 브랜드를 운영하고자 하는 캠페인의 경우 행동에서는 <요리>, 배경은 <주방>, 객체는 <라면> 등을 복수로 선택한다면 더욱 핏한 콘텐츠들의 맥락과 연관 매칭하여 중TOP에 노출할 수 있습니다.

인물 뿐 아니라, 캐릭터간 나누는 대화에서 "건배"가 등장하면 주류가 이어질 수 있게 매칭하는 등 AI솔루션의 깊이나 정확도가 매우 진화되어 있는데요. 실제 어떤 식으로 실행되는지 아래 분석 샘플을 통해 확인해보실 수 있도록 준비했습니다! 😎

맥락 타깃팅 분석 KEYWORD [운동] : 트레드밀 위에서 달리는 장면이 클로즈업되며 운동모습 강조

맥락 타깃팅 분석 KEYWORD [운전] : 남성이 차량을 운전하며 목적지로 이동하는 장면

맥락 타깃팅 분석 KEYWORD [침대] : 남녀가 바닥에 누워 자고, 다른 남성이 침대에 앉아있는 장면

51개 유형 별 커스터마이징 + 광고주의 집행 브랜드 또는 소재에 맞는 추가적인 맥락 분석 및 매칭을 통해 몰입도 높은 광고 캠페인 운영이 가능하므로, 영업사원을 통해 세부적인 문의 활발하게 부탁드리겠습니다! 최적의 밀착 솔루션으로 보답 드리겠습니다.

<프리한 닥터>, <70억의 선택> 등 꾸준한 화제성 몰이에 유리한

웰메이드 예능 tvN IP에 [건강기능식품]군 포맷을 더더욱 강화하여, 맞춤형 섭외 &제작 폭이 넓어졌습니다! 건강 IP 확장 사례, 주간이엔엠에서 상세히 소개 드립니다.

<LG 전자 로보킹> X <프리한 닥터> 협업 케이스가 대표적인데요.

의사 패널과 출연진의 섭취, 정보고지 위주였던 기존의 협찬 IP 구성 방식에서

스마트폰 해킹 시연 사례를 출연진의 고민과 연계하여 VCR 구성 및, 광고주 맞춤형 패널인 '법 영상 전문가', '과학 커뮤니케이터'를 섭외하고 가전제품 정보보안 중요성을 강조하는 등 맞춤형 홍보 확장을 통해 높은 만족도 / 동시간대 타겟 시청률 1위 (남녀 4059) 성과를 기록했습니다.